Amsterdam a annoncé une nouvelle campagne en ligne en vue d'attirer des touristes différents des jeunes fêtards friands de la capitale néerlandaise et concédé qu'une précédente initiative, en mars, n'avait pas eu l'effet escompté.
A travers des vidéos en ligne, la cité demandera à partir de l'année prochaine aux touristes de la considérer avec un "nouveau regard", tourné vers sa richesse culturelle plutôt que vers son Quartier rouge, ses bars et ses coffeeshops, très populaires à l'occasion des enterrements de vie de garçon.
"Ces dernières années, Amsterdam a acquis l'image d'une ville où 'tout est permis' pour de nombreuses personnes ici et à l'étranger", a déclaré la municipalité dans un communiqué diffusé mardi.
Elle a dénoncé des visiteurs "transgressifs" ne cherchant que "des sensations et un divertissement vulgaire", a-t-elle ajouté. "Ils ne prêtent pas attention à la beauté et à la convivialité, à l'offre artistique et culturelle" ou aux événements passionnants et aux quartiers agréables, note-t-elle.
Intitulée "Renouvelez votre regard", la campagne racontera des histoires de "vrais Amstellodamois" pour montrer une autre facette d'Amsterdam. Elle sera lancée l'année prochaine.
"Nous espérons attirer un autre type de visiteurs"
"La campagne n'a pas pour but d'attirer davantage de visiteurs dans la ville", a précisé la municipalité. "Nous espérons attirer un autre type de visiteurs", a-t-elle ajouté.
Une campagne entamée en mars s'est d'abord concentrée sur les jeunes Britanniques, puis sur d'autres hommes âgés de 18 à 35 ans aux Pays-Bas et dans le reste de l'UE, n'a pas eu les effets escomptés, selon une lettre de la maire Femke Halsema au conseil municipal.
"L'approche de la campagne ajuste en partie l'image de la ville mais n'entraîne pas encore une diminution directe de l'attractivité de la ville pour les touristes fêtards en provenance du Royaume-Uni", a-t-elle déploré.
Amsterdam a également interdit de fumer du cannabis dans les rues du Quartier rouge, une mesure couplée à un renforcement des restrictions sur l'alcool et à une fermeture plus tôt le weekend des cafés, bars, restaurants et maisons closes.
Les autorités envisagent également de déplacer les travailleuses du sexe vers un "centre érotique" en banlieue. Mais le projet a suscité une levée des boucliers de la part notamment des travailleuses du sexe.
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